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2018-12
強(qiáng)大的IP資源對(duì)于主題樂(lè)園來(lái)說(shuō)司空見慣，如上海迪士尼、在建的北京環(huán)球影城等等，但在特色小鎮(zhèn)中卻不多見，如何將特色I(xiàn)P資源與特色小鎮(zhèn)模式有機(jī)結(jié)合，對(duì)于引入IP的國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。將小鎮(zhèn)特有文化、產(chǎn)業(yè)或者帶特色標(biāo)識(shí)的內(nèi)容打造成獨(dú)有的“IP”屬性，構(gòu)建特色小鎮(zhèn)的生態(tài)圈，建立品牌意識(shí)，以持續(xù)不斷的流量輻射小鎮(zhèn)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)才是IP特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展之道。什么是特色小鎮(zhèn)的“IP”？特色小鎮(zhèn)的“IP”就是小鎮(zhèn)核心認(rèn)知產(chǎn)品，這個(gè)IP可以理解為核心吸引力、細(xì)分到極致的特色產(chǎn)業(yè)。IP就是特色小鎮(zhèn)的特，IP就是特
2018-11
你的表情包里有沒(méi)有這樣一只熊?如果沒(méi)有，至少你的某個(gè)群里一定有。這頭行動(dòng)笨拙、內(nèi)心賤萌、高度擬人化的熊，大名“熊本熊(くまモン)“,絕對(duì)是到目前為止最受歡迎的吉祥物，火熱程度甚至超過(guò)前輩多啦A夢(mèng)?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，作為一個(gè)吉祥物(以及一名公務(wù)員)，它在完成本職工作時(shí)一不小心捧紅了自己。熊本熊的本職是日本熊本縣的吉祥物(也是營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)哦)，熊本縣原本只是九州島中西部海岸線上的小縣城，主要收入來(lái)源于農(nóng)業(yè)，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后。在 2011年以前，如果你在 Google 搜索“熊本縣”三個(gè)字，你可能會(huì)得到這樣的結(jié)果：20
2018-10
  2018年5月17日，世界主題公園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)美國(guó)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)（TEA）與第三方旅游行業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)美國(guó)AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了2017年全球主題公園調(diào)查報(bào)告，報(bào)告預(yù)測(cè)中國(guó)將在2020年成為全球最大的主題公園市場(chǎng)。  國(guó)外主題樂(lè)園品牌樂(lè)高、六…
2018-09
隨著中央連續(xù)多年出臺(tái)重磅文件，休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)已成為一種趨勢(shì)！國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人均GDP超過(guò)5000美元時(shí)，就會(huì)形成休閑度假的消費(fèi)需求，休閑消費(fèi)能力顯著增強(qiáng)，并呈多元化趨勢(shì)。未來(lái)20年，我國(guó)人均GDP水平將進(jìn)一步提高，預(yù)計(jì)居民人均年休閑旅游將超過(guò)5次，全國(guó)休閑旅游市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)80億人次，呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,目前,世界上有超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展健康旅游,2013年全球健康旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為4386億美元,約占全球14%的旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模經(jīng)濟(jì)。2017年康養(yǎng)旅游行業(yè)預(yù)計(jì)將產(chǎn)生6785億美
2018-09
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，IP的發(fā)展邏輯以內(nèi)容獲取信任，以信任傳遞價(jià)值觀，以價(jià)值觀維系強(qiáng)關(guān)系、以強(qiáng)關(guān)系轉(zhuǎn)化為流量變現(xiàn)。旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)運(yùn)營(yíng)是一個(gè)漫長(zhǎng)復(fù)雜的工程，如何避開千篇一面的平庸小鎮(zhèn)，用互聯(lián)網(wǎng)邏輯打造強(qiáng)IP才是小鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的保障，保持IP的原生性、鮮活性、創(chuàng)新性…
2018-09
旅游超級(jí)IP的提出，既可以解決旅游行業(yè)類似系統(tǒng)不足等淺表性問(wèn)題，也可以將旅游放大到第一性的種子層面，從而擴(kuò)大視野，提升維度，建立起全息的未來(lái)旅游學(xué)。為此，還需要從方方面面梳理、充實(shí)、界定其特性。一、主題性旅游超級(jí)IP，一旦說(shuō)到某個(gè)旅游項(xiàng)目，先出來(lái)名字，然后，你…
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